兰博基尼Urus明年入华推动中国成为最大市场

Francesco Scardaoni明确表示，兰博基尼首款SUV——Urus，将于明年1月在中国启动预展活动;正式交付的时间预计会从明年下半年开始。“随着全新超级SUV的上市，未来将推动中国市场成为兰博基尼的全球最大市场”。

聚焦中国市场，“兰博基尼的表现也非常强劲，今年的销量增长了30%”，Francesco Scardaoni坦言，“过去几年里，中国的超跑市场增速整体放缓，但兰博基尼还在不断扩大市场份额，这得益于我们在产品引入、市场活动和客户服务等方面所做的努力”。

在回答记者的提问时，Francesco Scardaoni明确表示，兰博基尼首款SUV——Urus，将于明年1月在中国启动预展活动;正式交付的时间预计会从明年下半年开始。

兰博基尼汽车中国大陆、香港及澳门地区总经理Francesco Scardaoni

在11月17日开幕的2017广州车展上，兰博基尼旗下最新车型Aventador S敞篷版迎来中国首发，并与Huracán后驱版和Huracán后驱敞篷版一道引爆豪车馆。当日下午，兰博基尼汽车中国大陆、香港及澳门地区总经理Francesco Scardaoni接受了媒体的专访，就兰博基尼在销量表现以及营销策略等问题做出回应。

Francesco Scardaoni

在华销量增长30% 品牌认知度不断提升

在被问及今年兰博基尼的市场表现时，Francesco Scardaoni兴奋地表示，“兰博基尼过去几年在全球的市场表现都非常突出，已经连续六年实现销量增长，每年都在刷新销量纪录。2016年，兰博基尼在全球范围的销量超过3400辆，2017年将会再创新高”。

谈及在中国市场保持的高增长，Francesco Scardaoni直言，“这与兰博基尼在中国努力推广超跑文化和赛车文化密切相关。我们在中国举办了一系列的相关活动，如兰博基尼Super Trofeo亚洲挑战赛、兰博基尼Esperienza驾驶体验活动和Accademia驾驶学院等”。

正是得益于此，“兰博基尼在中国的品牌认知度上也有非常大的提升”，Francesco Scardaoni透露，“在超豪华跑车的百度搜索指数中，兰博基尼的搜索率最高;此外，兰博基尼的官方微博有27万粉丝，官方微信有7万粉丝”。他强调，“我们衡量一个市场的重要性的时候，并不仅仅看销量数据，也非常重视对品牌认可度的考量”。Francesco Scardaoni特意分享了一个细节，“我们在做兰博基尼China Giro中国巡游活动的时候，即使行驶到了很偏远的地方，依然会有人指着我们的车队说：‘看，这就是兰博基尼’”。

Francesco Scardaoni

首款SUV明年1月入华推动中国成为兰博基尼最大市场

“考虑到中国市场的重要战略地位，兰博基尼首款SUV——Urus，在今年12月4日完成首发后，随即于明年1月在中国启动预展活动;我们将在中国举办7场预展活动，希望中国客户可以尽早看到这款车的风采”，Francesco Scardaoni对经济日报-中国经济网记者表示，“由于新车进入中国销售还需执行相关法律程序，所以Urus正式交付中国客户的时间预计是在2018年下半年”。

对于Urus的定位，Francesco Scardaoni强调，“Urus并不是一款普通的SUV，而是有着超跑性能的SUV。兰博基尼是超级跑车制造商，推出的首款SUV，无论是最高时速还是重量功率比、驾驶体验，都具备超跑性能;除了具备超跑的出色性能外，Urus还拥有更广泛的用途，将为超跑这个细分市场带来全新的理念和定义”。

关于市场营销策略，Francesco Scardaoni表示，未来会针对有顶级SUV需求的客户，把Urus加入到现有的市场营销活动中。例如，兰博基尼China Giro中国巡游活动，我们会采用超级跑车和超级SUV相结合的方式。

在Francesco Scardaoni看来，中国车市发展非常迅速，尤其是SUV市场。未来，“随着全新超级SUV的上市，我个人的目标是未来推动中国市场成为兰博基尼的全球最大市场”，Francesco Scardaoni自信地说。