广告夸大 生发神药邦瑞特涉事河南商贸公司被罚146万

生发“神药”邦瑞特：广告杜撰俩不同发明人，价格涨了19倍

继国家广电总局认定“邦瑞特植物防脱育发露”“汉方育发素”“飘宣秃大夫发根活力素”等电视广告夸大夸张宣传、误导受众并发文要求各级电视台停播后，购销这批生发产品并投放广告的河南郑州题桥商贸有限公司也被吊销营业执照，并处罚款146.875万元。

今年5月开始，澎湃新闻(www.thepaper.cn)独家调查近一个月，报道了生发“神药”邦瑞特、“汉方育发素”等涉嫌广告虚假、夸张宣传一事，国家市场监管总局和多地食药、工商部门相继介入调查。

根据调查，由河南邦瑞特实业有限公司生产的“邦瑞特牌植物防脱育发露”，其电视广告杜撰“牧民邦瑞特”“华裔法国医学博士瑞查•林(Richd Lynn)”“秃大夫”等不同发明人。

后经澎湃新闻多方查证，广告中出现的“牧民邦瑞特”“专家瑞查•林”“秃大夫”均查无此人，“秃大夫”实际是一名演员。

此外，广告中还采用虚假、夸大的宣传广告词鼓吹功效，将这款出厂价仅为12元一瓶的特殊用途化妆品身价抬升了19倍，在多家电视台进行广告电话销售。

邦瑞特公司董事长苏爱民在接受澎湃新闻采访时称，其对电视台播出的产品广告不知情，河南郑州题桥商贸有限公司与其签订了一份购货合同，从邦瑞特公司购买50件(5000瓶)邦瑞特牌植物防脱育发露，予以销售。

今年6月11日，国家广播电视总局发通知要求，称“邦瑞特植物防脱育发露”“汉方育发素”“飘宣秃大夫发根活力素”的电视广告，存在夸大夸张宣传、误导受众等严重违规问题，要求各级广播电视播出机构立即停止播出上述广告，并举一反三，全面清查所有在播和拟播广告，严把导向关，凡存在类似违规问题的，一律禁止播出，坚决杜绝此类违规问题。

国家市场监管总局也向各省监管部门发函，要求调查此事。近日，总局公布2018年第三批典型虚假违法广告案件。其中，河南郑州题桥商贸有限公司因违法在全国多家电视媒体发布“邦瑞特植物防脱育发露”电视广告，被郑州当地吊销营业执照，并处罚款人民币146.875万元。

国家市场监管总局指出，河南郑州题桥商贸有限公司在全国多家电视媒体发布的“邦瑞特植物防脱育发露”电视广告含有“植发造林，21天长新发;天天用，天天长，周期用，浓密黑”等虚构使用效果的内容，发布范围广，受众范围大，造成严重社会影响，违反了《广告法》第四条、第二十八条的规定。

根据《广告法》第四条、第二十八条规定，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。广告主应当对广告内容的真实性负责;广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。

2018年9月，郑州市管城区工商质监局作出行政处罚，责令河南郑州题桥商贸有限公司停止发布违法广告，吊销营业执照，并处罚款人民币146.875万元。