打造“都市后花园”,名创优品全国首家旗舰店内的香氛博物馆真“香”

荡秋千、写香评、寻香气、拍照打卡......踏入位于成都春熙路的名创优品全国首家旗舰店，其打造的首个香氛博物馆里，穿着时尚的都市青年穿梭在馆内的各个特色区域，或在大师创香室体验区感受世界级调香大师的香氛作品，或在气味秋千丛林中感受绿野仙境，打卡拍照。“这里拍照出片率很高！”几位体验的女孩兴奋地分享。

(资料图片)

2月5日，名创优品全国首家旗舰店开业，门店第三层是名创优品打造的首个香氛博物馆，由名创优品联手拥有百余年历史的国际知名香精公司芬美意共同打造，馆内设有大师创香室、寻香密码互动区、气味秋千丛林、爆款香薰墙、香评阶梯等多个区域，布景和陈列以“花艺”为主题，打造视觉和嗅觉的多重感官体验。

开业当天，名创优品全球品牌代言人陈飞宇现身香氛博物馆，体验寻香互动。现场陈飞宇更是在媒体采访中透露出对大师花艺香薰的喜爱，“如果从名创优品给家人挑一个礼物，我会选大师花艺香薰的日落郁金香这款，清新典雅的香气闻起来会让人心情很好，很适合作为礼物送给自己的亲朋好友，一起分享喜欢的香气。”

据了解，名创优品首个香氛博物馆以“店中馆”的形式，集合了香氛、花艺、大师创香等元素，如一处可释放情绪、体验感丰富的城市后花园。走进寻香密码互动区，消费者可通过转动香气盒子感受不同香气，选择喜欢的香气并记录在寻香卡片上，将香气密码输入至互动屏幕，即可解码本命香气。馆内还设置了多处特色“花园”打卡区，架起秋千、绿植环绕、香气弥漫，营造出绿野仙境般的氛围感。

香薰消费近年来持续升温，年轻消费群体乐于追求时尚潮流的生活方式和更高的情感价值，香薰因此成为“新刚需”。根据头豹研究院测算数据，中国香薰市场2021年至2025年复合增长率预计可达21.8%，中国香薰市场规模在2025年有望超40亿美元。

名创优品精准捕捉香薰市场的崛起与消费趋势，发力香薰战略品类。继携手故宫宫廷文化推出“东方香薰”爆款系列后，2022年，名创优品联合曾为 Dior、Jo Malone、Armani和Gucci打造过知名香水的调香大师和顶级供应商，创立“大师创香室”，推出大师香薰系列，新品上市四个月实现千万GMV 营收。近期更是推出两款能同时切入自用和送礼场景的香薰产品，其一是首次与中国花植艺术家携手合作的花艺香薰，将插花艺术和大牌名香创意结合，打造更丰富的感官体验；其二是陶白白联名星愿香薰，充分借势近年在年轻人中走红的星座博主的影响力。

名创优品首个香氛博物馆作为行业首创在成都春熙路亮相，以年轻消费者喜闻乐见的方式，强化打卡互动和定制体验，传递香薰文化，也重在建立消费者对于香薰这一“新刚需”品类的认知，促进兴趣消费。

作为以IP设计为特色的生活好物集合店，名创优品提出“兴趣消费”并深入践行，通过与迪士尼、漫威、NBA、故宫文创、中国航天等75个全球顶级IP深度合作，深度挖掘品牌与IP之间的联名创新潜力，加持产品深层价值，不断为消费者提供“好看、好玩、好用”的三好产品。

名创优品全国首家旗舰店以近7000个SKU的“三好”产品和场景创新，体现了其在兴趣消费方面的发力和实力。在设计上，旗舰店将消费和体验场景分布在3个楼层，挑选了草莓熊、皮克斯、酷洛米、DUNDUN鸡等多个颇受年轻人喜爱的IP，以IP设计特色和香薰博物馆为两大特色，旗舰店的“兴趣”内涵得以充分扩充。

据了解，旗舰店在试营业期间日均进店人流量破万，单日销售量最高达13.5万。其中，香薰博物馆邀请插画师现场手绘香薰瓶，吸引了数千人参与。

​