喜茶未回应老将离职报道 低价赛道卷不动重拾高端策略

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中国经济网北京8月19日讯 九派新闻旗下《镜相工作室》8月14日发布报道《喜茶品牌负责人换帅，十年元老离任，潮流奢侈品资深人士王晓东接任》称，喜茶品牌副总裁紫瑜已于7月底离职，结束十年喜茶生涯。新任品牌副总裁王晓东，原为韩国高端潮流眼镜品牌GENTLE MONSTER中国首席执行官，后离职创业。王晓东的到来，恰逢喜茶的品牌风格再次发生明显转向，重回高端化、设计感。

去年下半年，喜茶管理层经过一轮调整，战略副总裁、门店业务副总裁和开发总经理相继离职。一位离职的喜茶员工表示，高管团队中，部分外部引入的职业经理人变动较大。“主要原因是与Neo(聂云宸)意见不合，或者无法适应喜茶的工作环境。”不过喜茶的品牌、产研团队相对稳定，高层多为工作年限十年以上，“和老板一起打天下过来”的老班底，其中，紫瑜是今年第一个离职的“元老级员工”。

时代财经8月16日发布报道《不卷低价了，4500家门店的喜茶要玩“高端局”，10年老将被传离职》称，喜茶正在重回高端路线。2012年成立的喜茶，在前10年间均保持着高端定位。因采取直营模式，门店主要集中在一线与新一线城市。随着现制茶饮行业竞争加剧、消费风向发生变化，2021年起，喜茶开始向大众市场偏移。不过，挤入大众赛道后，喜茶的处境变得尴尬：在产品定价与古茗等平价品牌接近的同时，喜茶的门店规模远远落后于拥有万店规模的同行，过去积累下的高端品牌属性也被稀释。

下沉战略不及预期，喜茶开始调转船头。2024年9月，喜茶发布内部信，明确提出“拒绝同质化思维、不做单纯的低价内卷”的品牌主张。2025年2月，喜茶再发内部信，宣布暂停加盟业务。2025年来，喜茶推出了南姜甘草芭乐等口味颇具辨识度的新品，新品的价格均回升到了20~25元区间。近期，各平台掀起外卖补贴战，喜茶也刻意“隐身”。此外，喜茶出海门店也优先选址高势能核心商圈。目前，喜茶海外市场门店总数已超过100家。

中国经济网记者日前就相关问题向喜茶相关部门求证，截至发稿未获回复。