江苏省体育总会：强化品牌引领 让赛事有温度有热度

9月19日，江苏省体育总会发布了2026年“魅力江苏 最美体育”系列品牌赛事目录，目录包含“舞动江苏”全省广场舞大赛、“爱乒才会赢”江苏省乒乓球城市球王争霸赛、“乐在棋中”江苏赛区象棋棋王赛等43项省级以上群众性品牌赛事，涵盖50余个群众喜闻乐见的运动项目，旨在持续打造全省联动、全民参与的高品质赛事矩阵，进一步点燃广大群众参与全民健身的热情。

创新引领 构建全域品牌赛事矩阵

(相关资料图)

为构建覆盖全省、贯通城乡、上下联动的全民健身赛事体系，江苏省体育总会自2016年着力打造“魅力江苏 最美体育”系列品牌赛事，经过近十年的磨砺，品牌效应不断凸显，逐渐成为江苏最具影响力的全民健身赛事品牌之一。系列赛事由江苏省体育总会主办，各省属体育社团与各市级、县级体育组织联合承办，同时鼓励各类市场主体和社会力量积极参与，形成了多层级联动、多主体参与的办赛模式。赛事多为联赛制，每项赛事均包含多场分站赛，有的项目全年可举办几十站分站赛。2026年“魅力江苏 最美体育”系列品牌赛事在往年基础上优化升级，子品牌赛事数量从原有的20项增至43项，进一步丰富赛事供给，满足群众多层次、多元化的参赛需求。

在办好品牌赛事的基础上，江苏省体育总会指导各省属体育社团结合项目特色创立其他赛事IP，形成了以“魅力江苏 最美体育”品牌为龙头，各省属体育社团特色赛事全面开花的赛事活动体系，通过以赛促建的方式进一步激发省属体育社团活力。各省属体育社团在举办大型赛事的过程中，不断提升自身的办赛能力、对外交流能力、资源调配能力、自身发展能力，持续强化体育社团内功。截至2024年底，江苏74个省属体育社团中，3A级以上有61个，占符合参评条件总数的91%，在全国省级体育社团、全省社会组织等级评估工作中走在前列。在国家体育总局群体司主办的“奋进新征程 运动促健康”2024年最美社会体育指导员暨活力体育组织征集活动中，省体育舞蹈运动协会、省篮球运动协会、昆山市足球协会成功获评活力体育组织。

公益随行 书写体育惠民暖心篇章

江苏省体育总会坚持“以人民为中心”的理念，将品牌赛事与公益关怀相结合，指导各级办赛主体在举办赛事的同时开展形式多样的体育志愿服务。一方面，利用大型赛事所具备的强大影响力吸引社会关注，通过多渠道宣传，积极推动公益理念的传播与扩散；另一方面，以公益理念为赛事活动注入更丰富的内涵与价值，使体育赛事超越单纯的竞技角逐，形成“办赛-公益-惠民”的良性循环，让全民健身公共服务惠及更多群众。

江苏省体育总会指导全省各级各类体育组织，依托专业优势打造特色公益项目，开展丰富多彩的全民健身志愿服务，满足群众多元化的健身需求，助力基层社会治理，切实提升广大群众的获得感和幸福感。省广场健身舞运动协会、省健身气功协会、省瑜伽运动协会等协会组织开展江苏体育冠军“双百双送”进美丽乡村公益活动、健身气功助力乡村振兴志愿服务暨百城千村交流展示活动、健身瑜伽公益培训展演“五进”活动，将健身指导、公益培训等服务送进基层。其中，省广场健身舞运动协会开展的“双百双送”活动，更是凭借创新的服务模式、显著的社会效益和广泛的群众认可，成功入选江苏省民政厅2025年全省社会组织优秀案例。各市、县体育社团和民间健身团队积极开展公益实践，涌现出扬州市体育社团“百团万员”进网格、扬州“红马甲”志愿服务队、南通市崇川区虹桥街道木兰艺术团健身志愿服务队、南京印象仙林舞蹈队等一批体育组织参与社区治理典型案例。

破壁融合 激活赛事消费乘数效应

江苏省体育总会积极响应国家体育总局等部门倡导开展的“体育赛事进景区、进街区、进商圈”“跟着赛事去旅行”活动，将品牌赛事活动办到商圈、景区和街头，不断拓展体育赛事消费新场景，将赛事“流量”转变为消费“能量”和经济“增量”。

无论是生态公园、旅游景区，抑或是城市街区、综合体广场，都有“魅力江苏 最美体育”系列品牌赛事的身影。其中，“超燃街舞”江苏省街舞俱乐部联赛、“舞比快乐”江苏省体育舞蹈俱乐部联赛、“泳往直前”江苏省游泳俱乐部联赛等青少年赛事，呈现出“一人参赛 全家打卡”的消费特点，即一个孩子参赛带动多个家长或亲属参与，扩大了举办地旅游、餐饮、住宿消费规模。部分赛事围绕五一、国庆和寒暑假等时间节点，通过赛事赋能，助燃举办地“假日经济”，不断提升体育赛事附加价值，积极探索“体育+消费”的发展新模式，以品牌赛事激情燃动城市经济活力。经第三方团队跟踪统计，2025年1-8月，江苏各省属体育社团举办在省体育总会备案的省级及以上群众性赛事活动173项（线下），参与人数7.17万人，拉动消费4.32亿元。

“魅力江苏 最美体育”系列品牌赛事将体育赛事、志愿服务和文旅消费有机融合，充分发挥“体育+公益+消费”复合效应，实现了赛事“热度”与公益“温度”的同频共振。

未来，江苏省体育总会将持续提升赛事品质，拓展品牌内涵，将“魅力江苏 最美体育”系列品牌赛事打造成江苏全民健身的闪亮名片。

校对 石伟