当“游戏+”持续受重视，这款科幻游戏如何用造节创造社会价值？ 焦点热议

随着第54个“世界地球日”落下帷幕，另一个世界的“地球日”正在如火如荼进行中。网易旗下硬核科幻游戏《无尽的拉格朗日》在近期刚刚开启了原创人文IP节日——“地球日”活动。

(资料图片)

近几年，游戏产业越来越注重游戏内核的延伸，并通过与社会多个领域，如医疗、公益、科普、体育等结合，创造出更多正向社会价值，成为各大游戏行业着眼的主题。这其中，游戏与公益领域的结合，是最为高效的一条传播链。其高效的传播手段不仅打破了时空限制，还通过最小的成本达到了最大化的效益，吸引了无数用户参与，增强了公益活动的影响力。

而说到游戏与公益的结合的成功案例，最有社会价值的当属网易旗下主打硬核科幻题材的游戏《无尽的拉格朗日》了。这款上线不到两年的SLG游戏，在坚持高品质创新的同时，兼顾了人文气息的打造，用一系列原创人文节日如“双子节”“星灯节”等，丰富游戏人文内涵，而去年首次上线的“地球日”这个原创IP节日，也正是基于这个背景下打造出来的。

“地球日”是《无尽的拉格朗日》世界中历史最为悠久的传统节日之一，最初起源于远古时代地球上的环境保护运动。无论经历了多少年的变迁，地球始终是开拓者们内心无法割舍的情感纽带，因此在这一天开拓者们会尽情表达对地球故乡文化的向往和思念。

这个故事背景设计凸显了研发团队独特的叙事模式，不仅加深了游戏世界的人文精神内核，还增强了玩家的真实体验感，不难看出研发团队在人文情感和概念设计上的细致与严谨。

在游戏内故事构建之外，《无尽的拉格朗日》也用实际行动在现实生活中传达“地球日”IP理念。去年“地球日”的“百万森林计划”，《无尽的拉格朗日》官方与 IUCN世界自然保护联盟全球会员“中国绿化基金会” 合作，在内蒙古阿拉善腾格里沙漠捐献种植了1万棵树苗，获得了玩家和业内一致好评，还因此获得了第九届游戏行业金口奖评选的“2022年年度社会责任贡献奖 ”。

今年的“地球日”，《无尽的拉格朗日》团队除了带来全面升级的丰富玩法，还打通现实，用创意手段推广“和谐地球”的理念，强化游戏与现实公益的联系，加深玩家对游戏世界观的理解和认知。

构建独特玩法，唤醒玩家深思

今年的地球日以“家园为始 星途永续”为主题，创造性地为玩家带来了全面升级的丰富玩法。如着重于群体参与和决策的“南十字生态园”活动。在这个活动中，开拓者要根据环境变化移植和照料植物，最终收获种植成果并得到生态积分和组织声望奖励。每个开拓者的决定都会对南十字生态园的天气变化产生影响，进而影响植物的生长和存活。

除了侧重于群体玩家的玩法，研发团队还基于社交体系基础，用合理的世界观包装将活动填充到现有的玩家组织体系内。“生态缸”活动便应运而生。所谓“生态缸”活动，是指每个组织成员互相帮助培育和照料各自的植物，并共同见证生态缸的养成过程中的惊喜和变化，且生态缸之后会常驻在同盟总部。这个活动在题材和优秀美术的基础上，丰富了玩家活动场景，加深玩家对活动主题的认知。

以上两个活动均凸显着一个巧思——每名玩家的选择不仅会影响集体的收益，同时也会反向影响自身收益。不难看出，研发团队通过构建特殊的游戏玩法，是在向玩家传达着游戏深层的理念，即个人和集体相互依存，个人的决策会影响集体，同时集体的结果也会反作用于个人。

正如社会关系理论所说，社会中的个人总是生活在一定的集体中，个人是集体中的一员；集体是社会的细胞，集体离不开个人，集体的存在和发展需要每个成员的参与和努力，要实现集体目标需要发挥集体每个成员的积极性和创造性，因此，集体成员之间必须互相依存、相互合作。而《无尽的拉格朗日》正是试图通过游戏活动，引发玩家对个人与集体之间关系的深层思考。

结合到“地球日”活动来说，个人与集体的关系还可进一步引申为个人与整个地球生态的关系。良好的地球生态利于个人生存发展，而个人的选择也影响着地球生态的可持续性发展。这些思考，可以让玩家从游戏中慢慢体验和领悟出来，而非有意灌输，通过游戏体验到个人与地球生态相互作用的关系，从而身体力行实践“和谐地球”的理念。

突破端内外限制，实现社会价值

本次地球日沿用去年公益思路，通过游戏内玩法设计打通现实，突破端内外限制，充分强化科幻游戏与现实公益的联系。

去年地球日，无尽的拉格朗日在阿拉善以玩家名义种下了1万颗树。今年地球日，《无尽的拉格朗日》发起“万棵新苗守护计划”。玩家可在端内抽奖认领，结合端内曲率钟声抽奖，将有1万名幸运玩家获得去年1万棵树苗的认领机会，幸运玩家还将获得“生态守护者”活动称号以及带有树苗编号的纪念头像。

这个活动的巧妙之处在于，游戏内先“曲率钟声”进行互动，颇具仪式感的钟声吸引一众玩家汇聚，并共同歌颂“万物共生，生命本源”，然后再以现实的“专属身份”和“公益属性”赋予玩家荣誉感，端内外联动，让玩家感受到实质的社会价值。

以此为基础，《无尽的拉格朗日》团队还在广州琶醍设置了地球日主题展示站，玩家所守护的每一颗树苗都通过户外大屏展示出来。于此同时，《无尽的拉格朗日》用纪录片的形式，从玩家第一视角出发，带领观众来到无人区的内蒙古阿拉善腾格里沙漠，亲眼见证去年种下的1万棵生命奇迹。在茫茫沙漠里看见一颗颗绿苗蓬勃又向上地努力生长，不仅能感受到生命的伟大，也让每个玩家感受到自己小小行动所产生的重大意义。

游戏通过线上线下互通联动，扩大了此次公益活动的影响力，增强了大众对退沙还林的重视。端内外的玩法也放大了玩家的成就感和荣誉感，引发玩家对地球生态的进一步思考，传递游戏“和谐地球”的正向价值理念。

除了端内外公益举措，《无尽的拉格朗日》还与潍坊市风筝文化交流协会开启了联动。活动邀请了四位风筝技艺大师将传统手工文化与未来科幻设想结合，合作制作了一艘硬体「光锥」舰船风筝于第四十届潍坊国际风筝会放飞。此外，线上开启的话题活动#欣赏地球之美，鼓励玩家与好友走进自然、分享风光美景，也正式为地球日拉开序幕。

与风筝文化协会的联动，既发挥了传统技艺和特殊时间节点的影响力，也更有利于引发大众对保护生态，和谐地球的共鸣，从而进一步扩大活动影响力，打造产品品牌效应。

更值一提的是，《无尽的拉格朗日》官方今年还将延续与中国绿化基金会的合作，并升级“百万森林计划”，再增加种植2万棵树苗，并会在来年继续与玩家共同守护。一条长线的地球日传统公益活动就此启航，科幻游戏照进现实也不再是梦，科技发展充分实现了社会价值。

结语

当游戏联动公益的方式还处于尝试发展阶段时，《无尽的拉格朗日》已经实现了长线公益事业的打造。对于《无尽的拉格朗日》而言，此次重新回归的“地球日”，无疑是一场全新的迭代升级。一方面，游戏通过打通线上线下壁垒，内外联动实现了大规模的理念号召，深化玩家对和谐地球的认知；另一方面，团队通过独特丰富的活动故事内容，将公益融合进游戏世界观，极大深化了IP的内涵。

在“游戏+”持续受重视的今天，《无尽的拉格朗日》再一次通过打破常规找到了一条新的“游戏+”思路。游戏内容与社会公益相结合，不仅能极大地调动玩家参与公益的热情，也促进了游戏正向社会价值的实现，为打造品牌IP提供助力。不难看出，《无尽的拉格朗日》每一次的突破与大胆，都是开发团队跳脱定势思维勇于创新的体现。而本次活动内容的全新升级，更反映出研发团队对社会价值观的深刻思考。

这款上线不到两年的游戏已经带给我们多次惊喜了，相信未来这款游戏还将进一步利用自身优势连接更多社会领域，为社会带来源源不断的正向价值。